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为了重塑,Apple盯着流媒体,服务

2020-05-04 11:20:00 来源:工人日报

  

发布于2019年3月24日下午4点25分
更新时间:2019年3月26日上午7:18

苹果。在2015年9月9日拍摄的这张照片中,记者在加利福尼亚州旧金山的一次媒体活动中走过一个Apple徽标。档案照片来自Josh Edelson / AFP

苹果。 在2015年9月9日拍摄的这张照片中,记者在加利福尼亚州旧金山的一次媒体活动中走过一个Apple徽标。 档案照片来自Josh Edelson / AFP

美国旧金山 - 苹果希望在3月25日星期一开始重新焕发活力,因为它推出了新的流媒体电视服务好莱坞明星,这是加州技术巨头广泛转变方向的一部分。

在曾经炙手可热的出现回落之后,苹果将通过深入了解电视业务以及可能推出的订阅新闻服务来寻求多样化。

这家iPhone制造商已经正式对其计划保持沉默,预计将把Jennifer Aniston,Reese Witherspoon和星球大战导演JJ艾布拉姆斯带到其硅谷总部的发布会上。 (阅读: )

“似乎很明显他们正在推出一种新的视频服务,”Techsponential技术市场分析师Avi Greengart说。

分析师表示,要回答的重大问题包括内容的引人注目,服务的成本,以及在日益拥挤的流媒体电视市场中它的独特之处。

“如果内容足够引人注目,人们会订阅,”格林加特说。

“这不是新的,但很难做得好。”

此事件伴随着苹果公司面临的压力,即在智能手机增长缓慢的情况下 ,智能手机在过去十年中实现了苹果的大部分利润。

虽然iPhone的销售仍然令人羡慕,但增长却停滞不前。 与此同时,苹果从销售服务或数字内容中获得的收入已经攀升。

这家总部位于库比蒂诺的公司最近停止披露iPhone销售数据,并公布季度收益报告,并强调向使用其设备的数百万人销售服务,应用程序,音乐,电影等的赚钱潜力。

新服务将是“库比蒂诺进一步推动其服务飞轮并进入'流媒体内容军备竞赛'的关键一步,该竞赛显然已开始形成,”Wedbush Securities的Daniel Ives在一份研究报告中表示。

艾夫斯表示,他相信苹果的服务业务“单独价值约4,000亿美元”。

拥挤的舞台

在流式传输方面,Apple不仅仅是和而是媒体娱乐界的一些 。

沃尔特迪斯尼公司宣布其新的流媒体服务将于今年推出,另外还有另一家来自华纳媒体,这是新收购的AT&T媒体娱乐部门。

新进入者可能对Netflix提出了巨大的挑战,Netflix在190个市场拥有约1.4亿付费用户,以及亚马逊和Hulu等其他服务。

这些竞争对手正在进入这个细分市场,这个细分市场已经被Netflix的惊人增长和消费者通过互联网平台提供的点播电视的不断增长的运动所改变。

根据美国电影协会的数据,去年全球在线视频服务订阅量增长了27%,达到6.13亿,首次超过有线电视订阅量。

新闻有什么新鲜事?

人们普遍认为,苹果公司将与媒体界的合作伙伴一起推出一款名为“Netflix for news”的订阅新闻服务。

纽约时报的一篇报道称, 华尔街日报将成为苹果服务的一部分,可能每月花费10美元,但包括着名的纽约日报和华盛顿邮报在内的许多其他新闻机构因苹果要求50%的价格而陷入困境收入的一部分。

据彭博社报道,Vox网站也将成为Apple News努力的一部分。

此举是因为新闻业面临着日益加剧的困境,因为新闻业面临向数字世界的艰难过渡,很少有人愿意为信息付费而广告也存在问题。

加入混合

除了在原创节目中投入一些相当大的战争资金外,Apple还可以通过增加诸如访问其音乐库或iCloud的在线存储容量等优势来尝试增加其流媒体服务。

亚马逊采用这种策略,使其视频服务成为Prime订阅的一部分,包括从电子商务巨头购买的免费送货和Whole Foods杂货店的忠诚度计划折扣。

据BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德称,对于其视频服务,苹果公司每年可能会投入20亿美元的原始内容,但这将比Netflix和其他一些公司少。

根据格林菲尔德的说法,一个很大的问题是苹果是否会为其设备所有者免费提供其内容,以及它将如何与第三方电视服务协同工作。

研究公司Needham&Company的分析师劳拉·马丁表示,苹果公司的前景非常强劲,因为它从“产品”公司转变为“生态系统”。

马丁在一份研究报告中表示,苹果可以依靠至少一台苹果设备的9亿人来满足这一服务生态系统的需求,包括Apple Pay,音乐和其他数字内容。

“苹果的商业模式本质上是一种订阅商业模式,”马丁说。

“苹果公司在全球范围内拥有超过9亿的独立用户,其中大多数是世界上最富有的人,加上其创造具有商业吸引力的硬件和服务的文化,使其处于有利地位。” - Rappler.com

(责任编辑:吴辕)
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